i茅台1499元直销飞天茅台“秒空”，每5分钟补货仍遭疯抢

2025年12月31日晚21点，贵州茅台通过官方公众号发布消息称，1月1日上午9时，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）将通过i茅台APP正式发售，每位用户每日最多可购买12瓶。

每日投放量会综合考虑防止炒作、供需适配和市场稳定确定，当日售完即止。之后，每日上午9时准点开售。

(资料图)

目前，i茅台APP显示，2026年份53度500ml飞天茅台已全面售罄，2019至2024年份茅台均标注“敬请期待”，而2025年份茅台酒目前尚未在该平台上架。

值得关注的是，不同年份飞天茅台的“年份溢价”十分明显，2019年份产品售价达2649元/瓶，较2026年份高出1150元；2020至2024年份产品售价则呈梯度递增，区间在1909元至2459元/瓶之间。

“九点准时在APP候着，竟然一瓶也抢不到！”来自杭州的王女士表示，临近春节，她本想趁着官方低价囤些白酒用于节庆礼赠，原以为单日每人12瓶的限购量“量大管够”，没成想依旧“陪跑”。“定了闹钟，九点准时进入，显示正在补货，五分钟后再试试仍在补货，最后直接显示售罄了。”

社交媒体平台显示，像王女士一样没买到原价茅台的消费者不少。但面对i茅台超8000万的注册用户基数，每次补货都显得“杯水车薪”。

有网友晒出订单，一次买了12瓶。价格方面，王女士算了一笔账，飞天茅台1499元/瓶的官方指导价，比电商平台补贴后9500元/箱（折合单瓶约1583元）的售价更划算，堪称近年原箱低价。

有没抢到的，也有连续好几次放货都买到的，有网友称自己9点买了一瓶，9点32分买了一瓶，9点38分又买了一瓶。

公开资料显示，i茅台是贵州茅台（600519.SH）打造的数字营销平台，属于直销渠道。

值得一提的是，1月1日上午，除了1499元的新飞天已售罄外，规格为53度/100ml的飞天以及53度/1L的公斤茅台等产品页面也均显示“已售罄”。

同日，53%vol 500ml贵州茅台酒（丙午马年）经典版/礼盒装/珍享版、53%vol 500ml贵州茅台酒（鼓乐飞天）在i茅台APP开启预售。而上述新品当日均“已约满”。

据大象新闻报道称，长期以来，茅台实行“价格双轨制”，巨大的价差催生了庞大的套利空间。

“这导致了一个怪圈：消费者以正常价格买不到茅台，而黄牛和部分经销商却囤积居奇，攫取了本应属于茅台的利润。”白酒从业人士蔡先生指出。

2025年年初，飞天茅台市场批发价还在2320元/瓶左右，而到年底一度跌至1499元/瓶，跌幅超过30%。价格的大幅波动不仅损害了品牌形象，更积累了巨大的社会库存风险。

有分析指出，随着平价飞天登陆i茅台，公司的业绩将得到实实在在的好处。茅台给经销商的出厂价与1499元直销价之间存在的330元差价，未来绝大部分将成为公司的直接增量营收和利润。

“这绝对是黄牛的噩梦。”一位长期观察茅台市场的业内人士表示。“过去黄牛靠着价差牟取暴利，现在茅台直接以1499元直销，他们的生存空间被极大压缩。”

编辑 孙志成 综合界面新闻、大象新闻、澎湃新闻、潮新闻等

审核 官莉

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